Catatan Pengembara

Sudah saatnya kita memikirkan kembali bagaimana cara menilai influencer untuk SEO

0
Posted in Blogger By Poselver ada

Ini penting untuk SEO, tautan pihak ketiga telah lama digunakan untuk memahami bagaimana “dapat dipercaya” sebuah situs web dan membentuk bagian dari “kriteria peringkat” Google (meskipun kepentingan mereka dan bagaimana ini bekerja adalah titik pembicaraan panas dalam SEO).

Moz menggunakan indeks mereka (atau pemahaman tentang web), untuk memetakan tautan-tautan ini di antara situs-situs dan, di samping faktor-faktor lain, cobalah untuk menetapkan skor “kompetisi” untuk setiap situs web yang mereka temui. Ini kemudian dapat digunakan sebagai proksi untuk menentukan nilai situs tersebut.

SEO

Buka mata untuk kecurangan followers

Tahun lalu, Rantai Sosial membuka mata pemasar ke dunia penipuan pengikut yang keruh. Banyak merek memahami pentingnya influencer dalam ekosistem digital, tetapi mengukur nilai yang dapat dibawa seseorang sebelum bekerja dengannya sangat sulit dan menghabiskan waktu. Dengan demikian, seringkali perusahaan mengandalkan metrik yang melambangkan “reputasi”, pengikut, keterlibatan, dan indikator serupa lainnya. Namun, seperti yang dinyatakan oleh Chain Sosial, rambu-rambu tipikal tidak selalu menggambarkan gambaran yang benar dan jika tidak sepenuhnya dipahami atau dimanipulasi, dapat menyebabkan banyak pengeluaran yang terbuang sia-sia.

Ini adalah tema umum dengan SEO. Meskipun lebih sedikit masalah manipulasi dan lebih banyak masalah pemahaman. Pada 2012, Penguin, filter “webspam” Google diluncurkan dan diberi nilai positif atau negatif untuk tautan pihak ketiga. Sebelum ini, “kepercayaan” dinilai berdasarkan serangkaian kriteria berbasis volume yang lebih sederhana, tetapi karena kelemahan dalam sistem dieksploitasi. Segera menjadi jelas bahwa solusi yang lebih kompleks diperlukan, untuk memastikan integritas hasil pencarian dipertahankan. Kepercayaan terus menjadi faktor penting dalam kesuksesan, tetapi SEO harus mulai berpikir lebih hati-hati tentang bagaimana mereka menghasilkan ini. Di sini, hubungan antara SEO dan PR menjadi lebih penting karena tautan tidak dapat dibuat secara buatan sehingga harus diperoleh secara alami.

Maju cepat untuk persiapan ke depan

Pemasar influencer kemungkinan akan duduk di seluruh konten, Sosial, PR, dan SEO, dengan tujuan melibatkan kepribadian untuk meningkatkan kinerja di semua saluran yang terhubung dengan mereka (berdasarkan tujuan organisasi / kampanye). Untuk sosial dan PR, keterlibatan dan jangkauan dapat lebih mudah diukur. Tapi SEO selalu rumit. Ini karena “SEO yang baik” tidak pernah hanya tentang tautan saja dan gagasan tentang “nilai tautan” sepenuhnya subjektif, berdasarkan faktor-faktor yang berubah antara industri, negara, dan bahkan hasil pencarian. Dengan demikian, gagasan untuk menggunakan metrik tunggal berbasis tautan untuk menentukan nilai yang dapat diberikan oleh suatu domain untuk SEO secara inheren didasarkan – dan masih banyak pemasar, influencer, dan tim PR masih terus menggunakan DA untuk tujuan ini.

Untuk membuat masalah menjadi lebih rumit, seluruh ekosistem penghubung-bangunan telah dibanjiri dengan informasi yang salah. sering kali terjadi bahwa pemahaman industri yang lebih luas tentang praktik pembangunan tautan muncul melalui komentator tentang praktik tersebut dan bukan para ahli yang melakukan pekerjaan itu sendiri. Ini berarti, influencer dan tim PR, dan bukan komunitas SEO itu sendiri.

Mengapa demikian?

Benar-benar tidak ada jawaban sederhana, meskipun, untuk waktu yang lama sebelum kolaborasi menjadi arus utama, itu akan sering terjadi bagi SEO dan PR untuk bertabrakan dengan cross-over remit. Di dunia agensi, ini bisa menyebabkan berkurangnya anggaran – mengapa membayar dua agensi untuk melakukan pekerjaan satu, meskipun (dari pengalaman saya), klien sangat terbuka untuk menciptakan pendekatan gabungan antara kedua tim.

Sementara konflik terjadi di belakang layar, ketidakpastian, dan kesalahan informasi disaring ke pasar influencer, dengan PR dan SEO berusaha menunjukkan bahwa mereka “cukup tahu” tentang yang lain untuk membuat penilaian yang lebih luas tentang pemilihan influencer untuk proyek. Hal ini menyebabkan pengikut dan otoritas domain menjadi metrik utama dalam proses ini yang, meskipun tidak membantu, jarang menawarkan gambar yang paling benar dari nilai sebuah situs web. Pada gilirannya, ini menyebabkan hubungan transaksional dengan situs web, di mana tautan dan saham dibeli dengan harga yang, setelah ini menjadi komoditas yang hanya meningkat. Alih-alih membayar waktu dan keahlian orang-orang yang terlibat, nilai mereka secara intrinsik terkait dengan jangkauan mereka atau tautan-ekuitas mereka (dirasakan melalui otoritas domain), dua metrik yang dapat dengan mudah dimanipulasi.

Sekarang, gemuruh ketidakpuasan dalam lanskap influencer akhirnya menjadi berita utama dengan teater yang berkembang. Sayangnya bagi banyak orang, ini sudah terlambat, dengan merek menyadari biaya investasi dalam mencapai lebih dari keahlian, paling terkenal dengan skandal festival Fyre. Tetapi, ini tidak berarti bahwa pemasaran influencer tidak berharga, seperti yang saya tulis pada saat itu, tetapi bagaimana dan yang paling penting – alasan mengapa pemasar terlibat dengan pembuat konten perlu berubah. Kami telah melihat secara publik bagaimana menggunakan pengikut untuk mengukur jangkauan bisa merupakan kebodohan. Tetapi masih ada waktu untuk mengambil pembelajaran ini dan menerapkannya pada otoritas domain juga sebelum sesuatu yang sama-sama merusak industri terjadi.

Leave a Reply